A Nissin Brasil, subsidiária do grupo japonês Nissin Foods Holdings, tem multiplicado seus sucessos ao apostar em campanhas publicitárias inspiradas diretamente no marketing japonês. Já dominante no mercado brasileiro de macarrão instantâneo — com cerca de 70% de participação — a empresa vem viralizando ao adaptar, quase literalmente, comerciais icônicos do Japão, como os da linha Curry Meshi e Chicken Ramen.
O objetivo é claro: conquistar o público jovem. Desde 2018, quando a marca reformulou o Cup Noodles e decidiu apresentá-lo a uma população acostumada quase exclusivamente a macarrão em pacotes, a estratégia tem sido usar humor exagerado, estética caótica e referências culturais japonesas. O resultado tem sido um forte crescimento na popularidade do produto, ainda considerado “novo” no Brasil por muitos consumidores.
Em campanhas recentes, a companhia reproduziu comerciais que viralizaram no Japão, incluindo o ritmo marcante de “Chicken Ramen” e o estilo absurdista de “Curry Meshi”. A fórmula funcionou: jovens brasileiros responderam com entusiasmo, ajudando a ampliar o reconhecimento do Cup Noodles e impulsionando a marca nas redes sociais.
Além das campanhas, a Nissin tem investido em sabores adaptados ao paladar local — como cozidos de carne e frango com especiarias — e até lançou um sabor “misterioso” que combinava três variedades, fenômeno de vendas no Halloween de 2023.
Hoje, o Nissin Lamen é considerado quase um “prato nacional”, ocupando metros de prateleiras em grandes supermercados. A empresa mantém oito kitchen trucks viajando pelo país e distribuindo mais de 1,2 milhão de amostras por ano.
De olho no futuro, a Nissin prevê a abertura de sua terceira fábrica no país em 2026 e projeta elevar o consumo nacional para 30 bilhões de porções até 2030, reforçando o Brasil como o maior mercado de macarrão instantâneo da América Latina.
Fonte: Yahoo Japan / Foto: Divulgação – Nissin Foods
